品牌公益营销如何与企业社会责任结合？

品牌公益营销是企业在推广品牌的同时，通过参与公益活动和捐赠等方式来传递企业的社会责任感，增强消费者对企业的好感度和认同感。如何将品牌公益营销与企业社会责任结合起来呢？

企业要树立有意义的品牌形象，将品牌与公益事业结合起来，提高品牌的社会价值感和社会形象。例如，可将品牌形象与环保、慈善等公益领域联系起来，树立企业的社会责任形象。

企业在选择公益项目时要考虑自身的企业文化和社会责任，选择与自身业务相关或社会热点相关的公益项目。例如，苹果公司和红十字会合作，开发了一款血液捐赠App，方便用户查看附近的血液库存和捐赠预约情况。

企业在开展公益项目时，应该将项目的过程和成果向公众公开。通过公开数据和信息，提高公众对企业的信任和认可度。例如，微软公司开展的全球范围内的公益计划“公平、机会与包容性”，定期发布公益项目的实施情况和成果。

品牌公益营销不能一时为了赢得眼球而短期行动，而应该与企业的长期发展相结合，形成长期的品牌公益战略。例如，可将公益项目纳入企业的战略规划中，长期持续地开展公益活动。

总之，品牌公益营销和企业社会责任是紧密相连的，企业在开展品牌公益营销时，应该从自身出发，注重公益项目的选择和实施，将品牌形象与社会责任结合起来，形成长期的品牌公益战略。